Top expériences AR marketing

Le marketing change. Les écrans ne suffisent plus. Aujourd’hui, les marques cherchent à impliquer leurs clients. Et la réalité augmentée (AR) devient un outil puissant pour y parvenir. L’AR marketing transforme une simple publicité en expérience immersive. C’est ludique, interactif, et surtout : ça crée du souvenir.

Dans cet article, découvrons les meilleures expériences AR marketing à travers le monde. Des campagnes créatives, parfois spectaculaires, qui montrent la voie.

Qu’est-ce que l’AR marketing ?

L’AR marketing (ou marketing en réalité augmentée) désigne l’utilisation de technologies de réalité augmentée dans une stratégie de communication.

Concrètement, il s’agit de superposer des éléments virtuels à la réalité, à travers un smartphone, une tablette ou des lunettes connectées.

Les avantages :

• Le consommateur devient acteur
• L’interaction augmente l’engagement
• L’expérience est mémorable
• Le taux de conversion peut grimper

Ce n’est plus de la science-fiction : c’est un levier marketing bien réel, utilisé par des marques comme IKEA, Pepsi ou Lancôme.

Pourquoi utiliser la réalité augmentée en marketing ?

La réalité augmentée permet :

• D’essayer un produit virtuellement (ex. lunettes, maquillage, meubles)
• D’explorer une offre en 3D sans se déplacer
• De déclencher un effet “waouh” sur les réseaux sociaux
• De raconter une histoire visuellement impactante

En bref, l’AR marketing rend la publicité moins passive et plus personnalisée. Un bon moyen de se démarquer en 2025.

Top expériences AR marketing à connaître

1. Pepsi Max – La vitre de bus « impossible »

À Londres, Pepsi a remplacé la vitre d’un arrêt de bus par un écran AR. Résultat : des scènes incroyables (invasion alien, robot géant…) surgissaient dans la rue, en direct.

Impact garanti : les passants filmaient, partageaient, et la campagne est devenue virale.

🔗 Voir la campagne (en anglais)

2. IKEA Place – Meubler son salon en AR

L’application IKEA Place permet de visualiser chez soi les meubles du catalogue IKEA à l’échelle réelle.

Grâce à l’AR, l’utilisateur dépose virtuellement un canapé dans son salon, ajuste sa position, change de couleur… avant de commander.

Une parfaite illustration d’AR marketing utilitaire.

3. Sephora – Tester le maquillage sans toucher sa peau

Avec son outil Virtual Artist, Sephora propose de tester rouge à lèvres, fard à paupières ou fond de teint directement sur son visage via la caméra.

Un essai sans contact, très apprécié depuis la pandémie. L’expérience est rapide, fun, et surtout, convertit très bien.

4. LEGO AR – Donner vie aux boîtes

Certaines boîtes LEGO intègrent des codes AR. En les scannant avec l’application, les enfants découvrent leur construction prendre vie à l’écran.

C’est une façon ludique de prolonger l’expérience d’achat, en liant physique et numérique.

5. Burger King – Brûlez la concurrence (virtuellement)

Au Brésil, Burger King a lancé une application qui permettait de “brûler” les pubs des concurrents en les scannant en AR. Une fois brûlées, elles donnaient droit à un Whopper gratuit.

Une idée audacieuse, parfaitement alignée avec l’humour de la marque.

Quelles plateformes pour créer une campagne AR ?

Plusieurs outils permettent de créer des campagnes AR marketing :

• Spark AR (Meta – pour Instagram et Facebook)
• 8thWall (compatible WebAR)
• Zappar
• Adobe Aero

La plupart ne nécessitent pas de coder. Il suffit de bien penser l’expérience, le message, et l’objectif de conversion.

Les tendances à surveiller

L’AR marketing ne fait que commencer. Voici ce qui émerge pour 2025 :

• WebAR : pas besoin d’appli, l’AR fonctionne directement dans le navigateur
• AR et NFT : superposer des œuvres digitales à l’espace réel
• Lunettes connectées : de nouvelles expériences mains libres
• AR géolocalisée : déclencher des actions selon la position du client

Les marques qui investissent aujourd’hui prendront de l’avance demain.